Administração Administração de Marketing Teorias em Marketing

O Marketing como área de estudos atualmente passa por uma “crise de identidade”, segundo alguns. Pesquisas testaram diversos aspectos das premissas assumidas nos modelos utilizados pelo Marketing. Ao contrário do que é postulado nas premissas teóricas, algumas conclusões dessas pesquisas permitiram inferir que:

  • A.

    as delimitações de setores de negócios e fronteiras organizacionais são claramente identificadas;

  • B.

    os aspectos relevantes da oferta estão incorporados ao próprio processo de troca;

  • C.

    a inovação é atribuição da oferta, sendo que intermediários contribuem exclusivamente nos aspectos tempo e espaço;

  • D. há independência entre os atores envolvidos nas trocas; com papéis claramente definidos;
  • E.

    os atores envolvidos nas trocas buscam informações exclusivamente relacionadas aos seus objetivos de consumo.